【大人の塗り絵】 アメリカで大人気!日本でも?人気の理由とは?

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【大人の塗り絵】 アメリカで大人気!日本でも?人気の理由とは?

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書籍販売についての調査を行っている「ニールセン・ブックスキャン」によれば、アメリカで「大人の塗り絵」の販売部数が急増しているということです。2014年に100万部だったのが、2015年には1,200万部に達し、1年間で1,100%の伸びとなっているということです。

この急成長を考えれば、ケーブルテレビの「HBO」や「ナショナル・ジオグラフィック」、玩具メーカーの「クレヨラ」などが、この分野に進出を決めたのも納得がいくことといえるでしょう。なんと格闘家の「ジャン・クロード・ヴァン・ダム」氏までもが、「大人向けの塗り絵」を販売しているというのです。「大人の塗り絵」が流行し始めたのは比較的最近のことです。2013年にスコットランド出身の作家兼イラストレーターである、「ジョハンナ・バスフォード」氏が『ひみつの花園:花いっぱいのぬりえブック』を発表したことが人気の先駆けのようです。これを「ワシントン・ポスト紙」は「装飾や花が詳細に描かれていて、イラストの中に隠れているものを見つける『ウォーリーをさがせ!』的な面白さがある」と称賛しました。

本の内容も、ターゲットとした顧客層も、発売のタイミングも全てが適切だったのです。書店チェーン、バーンズ&ノーブルの販売担当責任者の「メアリー・アミクッチ」は、大人の塗り絵について「子どもの頃を思い出させる、懐かしい感じ」が人気の理由だと分析しているようです。「ジョハンナ・バスフォード」氏の『ひみつの花園』や同様の作品は成功をおさめたが、実際に「大人の塗り絵」が爆発的に広まったのは、ライセンス制度が導入されてからです。

「大人の塗り絵は、ライセンシング業界に突如出現した新しいカテゴリーだ。ライセンス制度は、男性や女性、SF好きやファンタジーのファンといった、“特定のオーディエンス”の心をつかむ方法の1つだ」と、「国際ライセンシング・ビジネス協会(LIMA)」の「マーティー・ブロックスタイン」氏はコメントしています。

「マーティー・ブロックスタイン」氏は、ライセンス制度の導入により、「大人の塗り絵」と様々なブランドや小売業者(書店、手芸用品店、量販店や百貨店)が融合し、ビジネス拡大の助けになると指摘しています。

そうしたブランドの1つが、最近ドラマ『ゲーム・オブ・スローンズ』の塗り絵を発売した「HBO」です。同社の「ジョシュ・グッドスタット」副社長は、「大人の塗り絵」に進出した理由について、「ファンの増加を受け、これまでにない方法で番組を宣伝する方法を考えた。大人の塗り絵によって、ドラマの新シーズンが始まるまでの間も視聴者に興味を引くことができる。面白い取り組みだ」とコメントしています。

「クレヨラ」のプラットフォーム・マーケティング担当ディレクターである「キム・ロンピラ」氏は、「大人の塗り絵」とストレスの軽減を関連づけるさまざまな研究報告を読んで、同分野への進出を決めたとコメントしています。「子どもの頃に好きだったキャラクターなどと再びつながることができるだけでなく、癒しを求めている大人に塗り絵という息抜きの機会を提供できると考えた。クレヨラは100年以上にわたって、子どもたちに創造性を発揮させるためのツールを提供してきた。大人の塗り絵を提供することで、今度は大人たちも楽しむことができ、子どもの頃に大好きだった遊びに興じることができる」とも彼女は述べています。

これは、企業が自社ブランドのファンの心をつかむために、その時々に流行しているものを利用する典型的な例です。当然ながらここでは、人々の関心領域を常に監視・評価することが重要になります。今回のようなケースでは、すぐに魅力が色あせて、一時の流行で終わってしまう可能性もあるようです。

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名前:シマシマ 
出身:福岡(1979年生)

博多の豚骨ラーメンと博多明太子で育ち、自然界に興味を持ち、島の生活に憧れ、国境の島「対馬」に移動。現在、「自営」を行なっており、家族で島の美しい海や山、面白い動植物に囲まれ、島のライフスタイルを楽しんでいます。車やバイクも好きなので趣味で遊んでいます。島のライフスタイルや気になる情報などをご紹介しています。