【コーチ(COACH)】ブランドロゴを避けたデザインが人気?

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【コーチ(COACH)】ブランドロゴを避けたデザインが人気?

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トレンドが目まぐるしく変化するファッション業界において大きな変化が見られるようになっているようです。アメリカ国内で2016年6月末までの一年間に販売されたバッグの「約30%」は、明らかにそのブランドのものと分かるようなロゴが入ったものではなかったというのです。これは一体何を意味しているのでしょうか?それは、主にミレニアル世代前半とX世代の女性たちが、高級ブランドの商品であることを強く主張しないバッグを選ぶようになっていることを示していることが明らかになったということのようです。

アメリカ市場調査会社の「NPD」が、10月17日に公開した報告書によると、バッグ全体にロゴが入ったバッグの購入を最も敬遠しているのは、50歳以上の女性たちということです。また、17歳以下のZ世代でも、「シグネチャー」以外のブランドバッグを選ぶ人が8ポイント増加したという結果になっているようです。「NPD」グループの小売業担当の主任アナリスト、「マーシャル・コーエン」氏は、「消費者は若い世代を中心に、イメージよりも個性を重視するようになっている。デザイナーのロゴが入ったバッグを持つことが、多くの人たちにとってちょっとした自慢の種であることは変わらない。だが、消費者がデザイナーやブランドの動向の一部であろうとする時代は、終わろうとしている。」とコメントしています。

市場で最もシェアを縮小したバッグは、人気ブランドの「コーチ」が取り入れたシグネチャー柄の生地を使ったものです。同社はこれまで、「コーチのバッグ」と誰にでも分かるデザインを持ちたいと望む数百万の人たちに、こうしたバッグを販売してきましたが、現在は販売するこのタイプのバッグの種類を減らしているということです。また、「コーチ」の他には「マイケル・コース」が、同様にロゴを多用した商品の数を減らしているということです。

それでも「NPD」によれば、ミレニアル世代は依然として、高級ブランドのバッグに対して高い購入意欲を持っているようです。ただ、高価なものであることは、チャームやそのブランドの個性を表すようなデザインによって、示したいと考えているのだということです。

「マーシャル・コーエン」氏は、「ミレニアル世代は一斉に、個性を重視する方向へと嗜好を変えている。それが、ファッションを含めた小売業界に大きな影響を及ぼしている」とコメントしています。

「NPD」の調査に協力したファッション関連サイトの「スタイリスティクス(Stylitics)」によると、「ミレニアル世代の81%は、ロゴがあからさまに見えないことが重要だと考えている。」と指摘しています。

これからどのようなバッグが売り上げを伸ばすのかは明らかではないにしても、ブランドの「ロゴ」が大々的に入ったものでないことは、すでに見えているようです。

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名前:シマシマ 
出身:福岡(1979年生)

博多の豚骨ラーメンと博多明太子で育ち、自然界に興味を持ち、島の生活に憧れ、国境の島「対馬」に移動。現在、「自営」を行なっており、家族で島の美しい海や山、面白い動植物に囲まれ、島のライフスタイルを楽しんでいます。車やバイクも好きなので趣味で遊んでいます。島のライフスタイルや気になる情報などをご紹介しています。