【ベスト グローバル ブランド 2016】 自動車ブランド編

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【ベスト グローバル ブランド 2016】 自動車ブランド編

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ブランドの価値というのは、商品の価値を引き上げ驚くほどの利益を商品を生み出すブランドに与えるものです。このブランドの価値のランキングが、このほど発表され電気自動車大手のアメリカの「テスラモーターズ社」がまた一つ、世界の自動車業界における新たな記録を打ち立てたことが明らかになりました。というのも、ブランディング専門会社である、「インターブランド」が毎年発表している「ベスト・グローバル・ブランド(Best Global Brands)2016」に、新興自動車メーカーとして初めて名を連ねたのです。

「テスラモーターズ社」のブランド価値は、「40億ドル(約4,155億円)」とされており、「インターブランド」の「ダニエル・ビンス」社長は、因習を打破し、誰にも止められない成長を続ける同社について、「自動車ブランドをゼロから築くことは可能であると証明した。近年ではニッチ市場を狙うもの以外、新たにブランドを確立することができた自動車メーカーは他にはない。参入が非常に難しい業界だ」とコメントしています。

「テスラモーターズ社」は、ランキングの作成にあたって採用されている評価基準の多くに強みを持っています。「テスラ・ブランド」に関する一般消費者の声について「ダニエル・ビンス」社長は、「これまでの生産台数が少ないにもかかわらず、自動車業界で革新的なメーカーはどこかと尋ねると、テスラだと答える人が多い。今後のパフォーマンスを反映するものだ」と語っています。

グローバルな事業展開を行うブランドを対象に、「インターブランド」は毎年、さまざまな評価基準に基づきランキングを作成し、それぞれのブランドが持つ価値を金額に換算した上で、ランキング化しています。各社の評価にあたっては、企業の財務状況、顧客の購買行動に与える影響、ブランド・ロイヤルティーや将来の成長を生み出す能力から割り出した「ブランドとしての強」みなどを考慮に入れています。

それにしても、今回も上位を占めたのは2015年と同じ顔触れとなっているようです。1位から順に、「アップル」、「グーグル」、「コカ・コーラ」、「マイクロソフト」の順位となっていました。ランキング入りした企業を業種で分類した場合、最も多くの名前が挙がったのは自動車業界だったことも明らかになりました。自動車業界で最も上位に入ったのは、5位の「トヨタ」でした。ブランド価値は2015年から5%増え、「536億ドル(5兆5,670円)」に達しました。また自動車業界ではその他、13社が100位入りしています。「トヨタ」に次いで上位に入った自動車メーカーは、「メルセデスベンツ(9位)」でした。アメリカのブランドは、「テスラモーターズ社」以外では「フォード」が名を連ねています。評価基準である「グローバルな事業展開」を実現しているブランドが他にはないことが、その理由とみられるようです。

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ランク入りした自動車メーカーのうち、2015年からの価値の上昇率が最も高かったのは「日産」で22%増の「111億ドル」と評価されました。そして以下が、ランキングに入った自動車メーカー各社を上位から順に紹介したリストです(金額はインターブランドが算出したブランド価値、割合は前年比での価値の増減を表す)。

「ベスト・グローバル・ブランド(Best Global Brands)2016」:自動車ブランド

  • 5位:トヨタ 536億ドル(5兆5,670円)、+5%
  • 9位:メルセデスベンツ 435億ドル、+18%
  • 11位:BMW 415億ドル、+12%
  • 21位:ホンダ 221億ドル、-4%
  • 33位:フォード 130億ドル、+12%
  • 35位:ヒュンダイ 125億ドル、+11%
  • 38位:アウディ 118億ドル、+14%
  • 40位:フォルクスワーゲン 114億ドル、-9%
  • 43位:日産 111億ドル、+22%
  • 50位:ポルシェ 95億ドル、+18%
  • 69位:キア 63億ドル、+12%
  • 78位:ランドローバー 57億ドル、+11%
  • 88位:ミニ 50億ドル、+18%
  • 100位:テスラ 40億ドル
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名前:シマシマ 
出身:福岡(1979年生)

博多の豚骨ラーメンと博多明太子で育ち、自然界に興味を持ち、島の生活に憧れ、国境の島「対馬」に移動。現在、「自営」を行なっており、家族で島の美しい海や山、面白い動植物に囲まれ、島のライフスタイルを楽しんでいます。車やバイクも好きなので趣味で遊んでいます。島のライフスタイルや気になる情報などをご紹介しています。